记者 | 崔 硕编纂 | 叶雨晨制图 | 程 星仅用9天，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）就超出《长津湖》，登顶中国片子票房。紧接着，《哪吒2》开端攀缘寰球片子票房榜，2月7日超越《星球年夜战：原力觉悟》，登顶寰球影史单一市场票房榜。停止2月9日14时31分，《哪吒2》票房（含预售）冲破78.09亿元，超越《星球年夜战：天行者突起》进入寰球影史票房榜前40，寰球动画片子票房榜也已进入影史前7。《哪吒2》的胜利也让2025年春节档的票房革新了记录。据国度片子局统计，2025年春节档片子票房95.10亿元，不雅影人次达1.87亿，双双攻破记录，一扫2024年中国片子总票房同比缩水124亿元，不雅影人次同比降落23.1%的阴郁。2025年1月29日年夜年终一，辽宁本溪片子院内，贺岁片吸引不雅众排队检票。2013年，《西游降魔篇》年夜年终一上映，并一举拿下了2013年整年票房冠军，边疆春节档年夜票房时期开端了。这个已经与休息节、国庆节并列的节日性档期，其感化在疫情时期被一直缩小，曾经成为一年中最存在影响力的档期。它的虹吸效应让每一个有野心的导演，每一部年夜制造都不想错过这个档期。究竟，在天下每年不雅看影片次数只有一次的人数已超越50%确当下，春节档仿佛是最保险、最能赚“年夜钱”的机遇。从往年的数据看，春节档挺过了它的本命年——固然，这是年夜盘。假如拆开看各部影片的表示，成果并不是大快人心，折半片子基础注定了赔本的终局。01票房：赢者通吃《哪吒2》这部景象级影片包办了春节档过半的票房。灯塔研讨院跟灯塔专业版宣布的《2025年春节档片子市场洞察讲演》表现，其在春节时期的票房奉献率到达51%，是近10年首部春节年夜盘票房奉献超越一半的影片。更要害的是，《哪吒2》在年夜年终三至初七持续5天票房逆跌。这象征着影片的口碑过硬、胜利破圈且有着极强的“拉新”才能，这与其高话题传布度密弗成分。作为春节档独一一部百口欢片子，《哪吒2》笼罩了整年龄段不雅众；哪吒、敖丙的双男主设定也动员了磕CP的二创，此前#藕饼#（哪吒敖丙组合的昵称）以超13万的超高热度登顶微博动漫超话榜，《哪吒2》IP相干标签登顶Lofter除游戏以外影视、二次元、衍生脚色、衍生CP全体榜单；《哪吒2》相干标签的互动跟参加量都远超《封神2》《唐人街探案1900》；《哪吒2》的政治隐喻也吸引了浩繁时政年夜V探讨、转发。别的，《哪吒2》的排片率也从上映首日的23.2%缓缓爬升至2月5日的50%以上。剩下的5部影片中，《唐人街探案1900》凭仗家国情怀胜利口碑翻盘，成为春节档票房亚军，固然票房低于前作，但26亿元还是不错的成就。《唐人街探案1900》的排片一直稳固在20%以上，这象征着余下的4部影片只能朋分剩下的不到30%的排片。《封神2》远不迭后果图的殊效，小红书上各处殷郊二创，翻车的姬发人设使得邓婵成全为独一无效输出，《封神2》的票房刚冲破10亿元。《射雕好汉传：侠之年夜者》依附肖战粉丝，预售票房胜利冲上春节档榜一，但过多浮现“后代情长”，没能满意金庸粉丝对武侠江湖的冀望，肖战粉丝在交际媒体上的各种争议操纵也疾速耗费失落了片子的路因缘，上映第三日起，《射雕好汉传：侠之年夜者》就呈现了票房倒挂，止步6亿元。同为动画片的《熊出没：重启将来》受《哪吒2》打击最年夜，票房不到6亿元，同比缩水70%。但《熊出没：重启将来》的豆瓣评分高达7分，是除《哪吒2》外评分最高的。别的，系列片子的长线经营让《熊出没：重启将来》的制造本钱可控，现在的票房充足回本。《蛟龙举动》无疑是往年春节档最惨的参加者，作为往年春节档中投资最高的片子，却获得了最差的成就。潜艇年夜战、各式军工装备都很有诚意，但显然不雅众曾经看腻了模板式的主旋律人物抽象，且“保密”营销败了路因缘，只管于冬屡次在友人圈发长文呐喊增添排片，但档期票房终极止步3亿元。作为《哪吒2》的主投方跟刊行方，光芒影业成为春节档的最年夜赢家。2月5日，光芒传媒布告，公司及子公司出品、刊行的影片《哪吒之魔童闹海》自2025年1月29日上映以来，停止2月4日，累计票房收入约为国民币48.40亿元，超越公司近来一个管帐年度经审计的兼并财政报表业务收入的50%。公司起源于该影片的业务收入区间约为国民币9.50亿元至10.10亿元。2月6日收盘，光芒传媒涨超10%。经由多年积聚，光芒传媒的动画片子营业进入了播种期。《小倩》处于择机待映阶段，除了《哪吒2》之外，《年夜鱼海棠2》《西纪行之年夜圣闹天宫》《姜子牙2》等动画片子名目也正稳步推动。除了光芒传媒，《唐人街探案1900》参加出品刊行的片子公司万达片子、华策影视、幸福蓝海等均有所收益。而依照现在的票房，《封神2》难回本，背地的出品方北京文明也连续盈余，不雅众是否看到终极曲都是个未知数。别的，《蛟龙举动》失败背地，博纳面对着宏大的现金流压力。此前，于冬曾在公然场所表现，《蛟龙举动》投资宏大，周期很长。依照现在的票房推算，该名目回本遥遥无期。对博纳而言，真正的挑衅，是剩下正在开辟的名目《克什米尔公主号》《汶川年夜地动》等，更加范围、牢固的受众跟年夜制造所耗费的用度使得博纳的危险越来越高。实在，市场曾经告知制片方什么才是不雅众想看的影片。除《哪吒2》《熊出没：重启将来》外，剩下4部影片的豆瓣评分都在5.3至6.4分。《哪吒2》的成功偏偏验证了，在不雅众不雅影习气转变之外，影片的品质才是决议性要素。02内容：身份为先，情感第一春节档期的特别性使得影片须要尽可能空中向全部人，这象征着这些影片间有着诸多个性。这些个性映射着比年来片子市场的特色以及成绩。往年的春节档是多年来初次不了原创影片，6部影片都有着年夜IP基本，此中5部仍是有着精良市场反应的续作，制片方愈加趋势守旧。《片子天下》前履行主编、影评人子戈在春节档剖析中提到，每年的春节档都有一个中心母题，2021 年的春节档主题是伤逝；2023 年是凶猛国，充斥了鸡血；2024年则是满屏窝囊废；往年的主题则是身份政治——辨别敌我，找到自我——“我是魔，不是仙”（《哪吒2》）；“我是中国人，不是美国人”（《唐人街探案1900》）；“我是华夏人，不是蒙昔人”（《射雕好汉传：侠之年夜者》）；“我是西岐少主，不是殷商质子”（《封神第二部：烽火西岐》）；“我是中国潜艇兵”（《蛟龙举动》）。弄明白我是谁，我在哪个营垒，持什么破场变得无比主要。子戈以为，“身份”成为这些片子的重要成绩，正是时期征候的表现，它象征着一种最小化的胜利。特殊是当“做什么”很难付与一团体庄严跟意思时，夸大“我是谁”，并为此觉得骄傲，就是每团体独一能握紧的“渺小叙事”。而身份叙事恰与近两年风行的感情向片子相符合。无论伤心快活仍是胆怯激动，谁的内容越能激发不雅众的情感，就越能取得胜利。《哪吒2》的申公豹、《唐人街探案1900》的费洋古，《封神2》的邓婵玉，三个出彩的人物都是才能强，在体系内替引导干脏活累活、处理成绩的人。他们遭到欢送一方面是编剧誊写的人物抽象饱满、破体，另一方面也是同为打工人的不雅众带入了本人的阅历，惹起了共识。作为春节档的最年夜赢家，《哪吒2》则切中了时期情感，激起了不雅众心底的恼怒，被权利诈骗、蒙蔽，不把人当人的恼怒。客岁春节档是女性叙事的成功，但往年春节档能够说与女性叙事“绝缘”。《封神2》重点描绘了邓婵玉在疆场上的勇敢跟聪明，但姬发跟邓婵玉之间的感情设置仍然没能免俗，片中的感情戏码不只不加强脚色抽象，反而激发不雅众吐槽，终极让一个难过的女将军抽象落入俗套。其余多少部影片也不谋而合抉择“献祭”女性：《哪吒2》《射雕好汉传：侠之年夜者》中配角的母亲逝世失落，《蛟龙举动》的女将元老佟莉被杀，《唐人街探案1900》中的女逝世尸，因而被网友称为春节档群体“献祭”女性脚色。更好笑的是，这些片子在后期宣扬营销时却都在拿女性脚色做卖点，《封神2》的邓婵玉，《射雕好汉传：侠之年夜者》的黄蓉、华筝，《蛟龙举动》的佟莉，她们的进场切片在短视频平台上都有着很好的流量，但不雅众买票后会发明，打着女性主义偏向旗帜的影片压根不是宣扬的内容。特殊是《蛟龙举动》中佟莉的戏份被年夜幅度增添，终极成片中仅有多少分钟的镜头，其表演者蒋璐霞在拍摄时期支付了宏大的尽力，拍摄了149天。这也激发了不雅众的不满，以为制造方不公正看待女性演员。2024年12月26日，蒋璐霞（右一）参加《蛟龙举动》宣布会。固然往年的春节档为行业注入了强心剂，《哪吒2》的凸起表示从新唤起了不雅众的不雅影热忱，但影视制造公司毕竟另有几多拿得脱手的库存，其余片子能否能承接不雅众的不雅影热忱，谜底仍不悲观。2025年的中国片子市场很有可能反复2024年的局势，在热烈的春节档之后重回冷僻。在接上去的“后春节档”中，2月14日漫威影业的开年新片《美国队长4》行将上映，这是猎鹰成为美国队长之后的首部片子作品。固然2016年《美国队长3》在中国市场播种12.43亿元票房，但近多少年漫威片子在中国市场表示欠安，《美国队长4》的远景很难猜测。同样选在恋人节上映的另有4K修复版《名堂光阴》《多荣幸碰见你》《边海》等恋情片。2月22日中国台湾片子《诡才之道》上映，这部惊悚笑剧抉择了与客岁同期《周处除三害》类似的上映时光，监制同样是李烈，现在取得了豆瓣7.3、IMDb7.5的高评分，或者能够凭仗奇特的范例与作风反复《周处除三害》的胜利。